بخش دوم و سوم اين يادداشت را به تبيين" استراتژي هاي تنوع" اختصاص مي دهيم و در پي آن به نمونه هايي از ابتكارات و تمهيدات موسسات ويديو رسانه اشاراتي خواهيم كرد.
استراتژیهای تنوع
• تنوع همگون: تحولات فناوري در زمينه صنايع رسانه اي، باعث شده است تا مدیران رسانهها محصولات و خدمات جديد اما مرتبطي را در كنار فعاليت و خدمات جاري خود ارائه كنند.
در بين موسسات ويديو رسانه موسسه "جوانه پويا" در مقطعي با انتشار يك ماهنامه سينمايي با نام" سينماي پويا" تلاش كرد تا چهره متفاوتي از خود نشان دهد. موسسه "تصوير دنياي هنر" با انتشار برنامه هاي فصلي خود در قالب بروشورهاي خوش فرم، بر آن بود تا در حلقه مخاطبانش جايگاه ويژه اي را بيابد.
"جوانه پويا" پس از آگاهي از توليد انبوه دستگاه هاي خودكار و تمام اتوماتيك فروش فيلم، چند نمونه دستگاه را در مجتمع هاي مسكوني غرب تهران به صورت آزمايشي به كار گرفت و تنوع منحصر به فردي را به عرضه و فروش محصولات خود بخشيد.
امروزه اگر چه فروش اينترنتي كالا امري عادي و متعارف به حساب مي آيد، در شبكه نمايش خانگي" جوانه پويا" در سال هايي كه فعاليت هايش اوج گرفته بود، بهره فراواني از ظرفيت هاي مجازي برد و نشان داد مديريت و كارشناسان شركت "آي تي" را شگرد دارند. در ساليان اخير سامانه "فينال" متعلق به شركت "ريزموج سيستم" كنش فروش فيلم بصورت غير حضوري را به يك فعاليت كاملاً اقتصادي بدل كرده است و روزانه پاسخگوي خريداران زيادي از سراسر كشور است.
شايد با كمي اغماض بتوان توزيع سي دي رايگان- free cd– حاوي تيزر و آنونس فيلم هايي كه در" برنامه بزودي" موسسات قرار دارند را، بتوان مصداقي از استراتژي تنوع محسوب كرد.
ناگفته نماند كه در مقاطعي موسسات با پيش خريد رايت فيلم هاي سينمايي ايراني و يا مشاركت در توليد فيلم سينمايي، ويديويي و سريال بخت خود را در سرمايه گذاري هاي فرهنگي و تا حدي مرتبط با گرايش اصلي خود آزموده اند. موسساتي همچون؛ قرن 21، تصوير دنياي هنر، هنرنماي پارسيان، تصوير گستر پاسارگاد و افق رسانه پاسارگاد، پيشگام در ورود به چنين عرصه هايي بوده اند. آثاري نظير قلب يخي، ازدواج در وقت اضافه، انتهاي خيابان هشتم و توليدات ويديويي بسياري با همراهي و مشاركت موسسات ويديو رسانه توليد شده اند.
• تنوع ناهمگون: این تنوع در نقطه مقابل تنوع پيشين افزودن محصولات و خدمات جدید ولي غیرمرتبط مي باشد. موسسات زيان ده و يا موسساتي كه در صدد افزايش سرمايه خود هستند، مبادرت به سرمايه گذاري در زمينه هايي مي كنند كه ارتباطي با زمينه اصلي و تخصصي آنها ندارد.
در بين موسسات ويديو رسانه بويژه آنهايي كه داراي پخش كالا هستند، مشاهده شده است كه در مقاطعي به دليل فقدان كالاي فرهنگي- فيلم – شركت كالا و مواد غذايي توزيع كرده است و به تصريح بعضي از مديران؛ ضرر و زيان موسسه خود را با سرمايه گذاري در فعاليت هاي ساختماني و تجارت آزاد جبران نموده و مي نمايند.
• تنوع افقی: در اين استراتژي موسسه دغدغه جذب مشتريان جديد را ندارد بلكه به دنبال ارائه خدمات و محصولات غير مرتبط براي آنهاست. شايد ذكر يك مثال منظور را بهتر برساند و تفاوت اين راهبرد را با استراتژي تنوع ناهمگون هويدا سازد. موسسه "ريز موج سيستم" با دارا بودن بزرگترين واحد توليد انواع لوح فشرده مي تواند به خريداران فيلم ها و محصولات خود، تخفيف و تسهيلاتي خوبي در زمينه خريد لوح فشرده خام و يا ساير ملزومات و اقلامي را بدهد كه در سايت " فينال" رسماً آنها را معرفي و يا تبليغ كرده است.
همچنين شركت بزرگ و هلودينگ" گلرنگ" مي تواند براي خريداران و مشتريان دائمي مواد بهداشتي، آرايشي و غذايي خود، امكان خريد و يا تهيه فيلم را با شرايطي استثنايي فراهم سازد و يا بالعكس به خريداران فيلم هاي موسسه "ويديو رسانه گلرنگ" محصولات بهداشتي و غذايي خود را با تخفيف عرضه كند.
شركت "گلرنگ" در سال هايي كه حامي مالي موسسه "فيلمسازان جوان" بود، تبليغ و آگهي محصولات توليدي واحدهاي صنعتي خود را قرار مي داد و از ظرفيت هاي رسانه ويديو براي حفظ ارتباط با مشتريان و مصرف كننده محصولات بهداشتي خود سود مي برد. ادامه دارد
سلام
اقای فروتن چرا کلا سیستم سینمایی این جوری است با یک اتفاق از هم فرو میپاشد از تاریخ پخش گشت تا حالا هیچ فیلم سینمایی نه پخش شده نه مجوز ویدیویی گرفته خدا نکنه یک اتفاق بیفته اگر افتاد دیگه بیا جمعش کن
در این روزها ارزو میکنم رسانه های تصویری هیچ فیلم ایرانی رو خریداری نکنه و جای گریه داره بابت این حال سینمای ما که نه ویدیو و نه سینما از برخورد افراطیان در امان نیستن اون افراطیها روز به روز لیست ممنوعه صادر میکنه و یکپا شورای سانسور تشکیل میده و این حال روز ویدیو که اتش افراطیان به اینجا هم کشید کی جوابگو مردم است یا افراطیان پاسخ میدن اصلا چیزی دارن بگن یا باز مثل احمق ها سکوت میکنن در این جور کارها چه میشود گفت بهتر بگویم ارشاد ما حالا یکی نیست بلکه 2تا است حوزه به ارشاد پیوست البته با هدف خنثی کردن فیلمها و سانسور بیش از حد و …..
باید فقط نشست و گریه کرد تمام و زار زد